Chivas Regal Mizunara

芝华士威士忌（Chivas Regal）是由成立于1801年的芝华士兄弟公司生产的威士忌品牌。目前，在100多个国家和地区被广泛喜爱，并被称为苏格兰威士忌的象征。其丰富柔和的口感和香气是由艺术般的调配技术代代相传而来。

芝华士威士忌于2023年进行了品牌史上最大规模的包装设计更新。趁此机会, 品牌有必要重新审视各产品的主视觉和设计规则。因为这次更新不仅涉及到包装设计，还涉及到VI和整个品牌理念，并且品牌的目标受众也发生了重大变化。品牌过往的设计整体以正统厚重的视觉风格为统一，但为了更好地吸引年轻一代，需要转换为更富华丽感和年轻活力的视觉风格。

在芝华士威士忌历史上最大的品牌更新项目中，ZYLA负责了“芝华士日式水楢调和威士忌”的主视觉制作、世界观构建和设计规则的制定。”芝华士日式水楢调和威士忌”是一款将12年以上麦芽威士忌和谷物威士忌混合，在日本原产的稀有水楢桶中进行一部分酒液陈酿的威士忌。换句话说，“芝华士日式水楢调和威士忌”是芝华士品牌中与日本有着特殊联系的产品。

Key Visual

在芝华士威士忌丰富多样的产品系列中，水楢桶陈酿的独特之处在于其使用了源自日本的木桶进行陈酿。因此，如何在视觉上体现出与其他芝华士产品不同的“日本风格”就显得至关重要。首先，日本的创意团队设定了水楢桶陈酿（MIZUNARA）品牌的整体设计理念，以此为基础展开了“日本风格”的视觉化设计。团队将“日本文化一直在融合其他国家文化以及新旧文化，并不断进行自我进化”的理念定义为“ENERGETIC FUSION（活力融合）”，将“日本传统工艺品所体现的精密而细致的日本工匠技艺”定义为“CRAZY PERFECTIONISM（疯狂的完美主义）”，并将其作为设计理念的核心。基于这一理念制作的主视觉将由日本木雕艺人雕刻的雕塑与芝华士的标志性标志以霓虹灯形式相结合，以展现“ENERGETIC FUSION”和“CRAZY PERFECTIONISM”的理念。木雕图案中使用了在包装设计中也使用过的图案，手工制作的质感为整体视觉呈现增添了真实感和层次感。

Brand Movie

这部影片作为宣传视频来制作的，旨在延续主视觉中所创作的世界观和主题的基础上，融融入介绍口味和享用方式的场景。整齐端庄的排版和节奏明快的剪辑确保了信息的传达，同时通过东京的夜景延时摄影和木雕景观作为点缀，增强了“ENERGETIC FUSION”和“CRAZY PERFECTIONISM”的氛围。

Beauty Shots

由苏格兰威士忌大使西蒙先生提出的鸡尾酒配方与美食搭配方案中，我们以更具装饰性的方式呈现日本料理，以与芝华士威士忌的世界观相融合。在酒吧街排列着红灯笼的拍摄场景中，我们使用了水楢桶的颜色作为照明的重点突出。由于这些美食照片主要用于社交媒体，因此创造出具有鲜艳色彩和冲击力强的视觉效果至关重要。我们的目标是营造出略带超现实氛围，并与芝华士威士忌所追求的世界观相契合，最终形成了具有多角度和强烈概念的视觉内容。

Style Guide

通过定义和规范化在主视觉和宣传影片中使用的元素、字体和颜色，可以在全球范围内的各种媒体上保持统一的语调和方式进行发布。然而，最小尺寸和禁止使用的详细设置等内容并未进行规范，而是在一定程度上由各国和地区的设计师自行判断。这样做是为了保留一定的灵活性，以适应世界各地的不可预见情况和特殊要求。

在本次项目中我们所负责的创作受到了芝华士兄弟公司的高度评价，目前已在全球100多个国家使用。我们很高兴在东京这个小小的工作室中创作的作品能够被世界各地的许多人看到。